La mostra Medicina e Pubblicità. La pubblicità farmaceutica per la terapia del dolore 1850 – 1970, a cura di Elisabetta Pasqualin, Leonardo Punzi e Alberto Pérez Negrete, è promossa dall’Istituto di Storia della Reumatologia della Società Italiana di Reumatologia e dal Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso. Dalla collezione del Museo, è stato scelto un tassello particolare, che racconta come sono tati pubblicizzati alcuni farmaci apparsi tra il 1850 e il 1970 per combattere i diversi tipi di dolore associato o meno alle malattie reumatologiche, molto diffuse e molto invalidanti. Non deve sorprendere che la ricerca di molte case farmaceutiche abbia avuto come obiettivo produrre e mettere sul mercato soprattutto antidolorifici, presentati con modalità comunicative che puntavano sulla bontà del prodotto e sulla sua peculiarità. Il valore e il significato delle opere conservate presso il Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso sono ulteriormente sottolineati dal fatto che molti di questi prodotti fanno ancora parte della nostra vita quotidiana. Altri, invece, sono stati ritirati dal mercato perché obsoleti o pericolosi per la salute, tra i quali alcuni farmaci oppioidi contenenti cocaina, eroina, metadone o morfina.

La mostra si articola in una parte storica ed esplicativa al piano terra, arricchita da brevi introduzioni biografiche ai tre maggiori artisti presenti in mostra, Cappiello, Dudovich e Mauzan.

Prosegue al piano superiore, dove, nella terrazza espositiva, le immagini dei grandi cartellonisti raccontano in maniera a volte divertente, a volte austera, i malanni e i loro rimedi: dal mal di testa, al raffreddore e mal di gola, alla tosse, alla gotta, e quindi l’Aspirina, i cerotti e molti altri medicinali. Un’ interessante panoramica di farmaci un tempo utilizzati, ora meno in uso, se non evitati accuratamente.

Una sezione è dedicata alla pubblicità delle maggiori località termali, con immagini incantevoli di luoghi immersi nella natura, con alberghi da sogni, di sicuro impatto emotivo. 

I manifesti sono esposti come sempre senza filtri tra lo spettatore e l’affiche, per riproporre l’effetto diretto - a volte spiazzante - che il passante poteva provare camminando lungo le strade delle città tappezzate di manifesti, spesso a grande dimensione.