La mostra Souvenir d’Italie intende far conoscere la ricca collezione di ephemera della Raccolta di Stampe “Achille Bertarelli” e svelare l’immagine del Belpaese così come è stata trasmessa su tanti e diversi supporti effimeri – gli ‘ephemera’ secondo il termine anglosassone in uso – facilmente collezionabili durante un viaggio come souvenir.

Dalla carta da lettera ai biglietti di cortesia, dai francobolli alle etichette degli hotel, ma anche calendari, cartoline, menu, ventagli e scatole di fiammiferi: piccoli manufatti di carta che sono stati da sempre oggetto di attenzioni collezionistiche, alle quali dobbiamo oggi la loro trasmissione nel tempo. Dal manifesto murale alla bustina dello zucchero, i motivi ricorrenti sono soprattutto i principali monumenti delle città d’arte così come i costumi regionali. Motivi che si trovano anche sulle carte di rivestimento della frutta d’esportazione, dove la riproduzione dei monumenti o panorami è intesa a creare un’immediata associazione con l’Italia. Più sistematica la costruzione dell’immagine del Belpaese su manifesti e brochure di propaganda turistica, in mostra rappresentati prevalentemente dalla produzione dell’Ente Nazionale per le Industrie Turistiche (ENIT).